Продвижение молодого сайта

Ошибочно считается, что чем старше сайт — тем ему проще попасть в ТОП поисковой выдачи. Косвенно — это правда. Но поисковые сервисы учитывают не только возраст, а всю историю доменного имени с момента первой его регистрации. Поэтому если покупать ранее использованный кем-то домен, то первым делом необходимо провести его тщательный анализ по WHOIS. Это защитит от возможной покупки сайта, к которому Google или Яндекс применяют теневой бан (то есть занижают позиции в поисковой выдаче).

В случае с молодым ресурсом такого риска нет. Но быстро попасть в ТОП они не смогут. Ведь для них ранжирование занимает больше времени, проводится реже (особенно это актуально для Google).

В ранжировании поисковики учитывают свыше 200 факторов. Но опираясь на наш собственный опыт, можем выделить ключевые среди них:

1. Скорость загрузки. То есть необходимо полное отсутствие технических проблем.
2. Использование HTTPS. В скором времени только такие сайты будут выводиться в поисковой выдаче. Все остальные останутся «за бортом».
3. Наличие оптимизированной мобильной версии. Это должна быть не просто «заглушка», а полноценный ресурс, ничем не отличающийся по функционалу от ПК-версии.
4. Поведенческие факторы тех, кто заходит на сайт. Чем дольше человек проводит времени, просматривает множество страниц — тем выше будет оценка со стороны поисковых сервисов. А чтобы улучшить этот показатель необходимо оптимизировать юзабилити. Многие вебмастера именно этот момент упускают, используя только стандартные шаблоны для CMS.
5. Поисковое намерение. Имеется ввиду, коммерческий или информационный сайт, какой спектр охвата рассматриваемой там тематики.
6. Полнота контента. Ранее достаточно было следить только за наличием ключевых слов. Современные алгоритмы ранжирования также учитывают «полезность» контента. К примеру, это анализирует алгоритм «Баден-Баден» в Яндекс. В свое время из-за него множество площадок получили теневой бан.
7. Тематическая авторитетность. Учитывается, есть ли упоминания на других веб-ресурсах.

Самое главное — сайт всегда нужно поддерживать в актуальном состоянии. Даже если со временем, удастся добиться ТОП в поисковой выдаче, то если в дальнейшем не заниматься продвижением, то ресурс продержится на тех позициях недолго.

В нашей компании продвижение выполняется следующими этапами:

1. Изучаем спрос на товары, услуги, информацию, которую предлагает ресурс.
2. Анализируем конкурентов. Особенно это важно для коммерческих порталов, рынок сбыта которых охватывает только определенный регион/область/город. Позволяет сформировать уникальное торговое предложение.
3. Анализируем технические аспекты. Проверяем скорость загрузки, функционала мобильной версии.
4. Проводим доработку (если необходимо), устраняем имеющиеся ошибки, недочеты, интегрируем новые функциональные модули.
5. Оптимизируем SEO. Одно из главных направлений в продвижении. Публикуем только качественный, уникальный контент с правильным семантическим ядром. Для молодых ресурсов — это единственный «правильный» вариант в получении первого трафика.
6. Анализируем поведение пользователей на основе статистики посещаемости. Исходя из полученных данных — проводим коррекцию вектора дальнейшего развития.
7. Работаем с внешними ссылками.

Для получения постоянного притока трафика оптимизация SEO растягивается на длительный срок. То есть портал необходимо регулярно наполнять новым оптимизированным для поисковых сервисов контентом.

Вышеуказанный алгоритм не даст мгновенного результата! Но он обеспечит постоянное увеличение естественного трафика и, соответственно, конверсии.

Главное преимущество в продвижении молодых ресурсов заключается в том, что можно детально изучить конкурентов и задать уникальный вектор в развитии и продвижении. Это увеличивает шансы на получение целевого трафика. А также снизит риск, что пришедший пользователь за получением товара/услуги обратиться к конкурентам.

Ключевой недостаток заключается в том, что на быстрое попадание в ТОП поисковой выдачи рассчитывать не стоит. Более того — это невозможно в первые месяцы после создания сайта. Поэтому такую цель мы перед собой и не ставим. Вместо этого всесторонне развиваем и оптимизируем ресурс, пошагово становясь лучше, чем возможные конкуренты.

Самые распространенные ошибки вебмастеров в продвижении молодых сайтов:

• Быстрое наращивание ссылочной массы. Это приводит к их «обесцениванию». И даже в будущем такой способ продвижения получится менее эффективным. Поэтому злоупотреблять им категорически не стоит.
• Избыточная оптимизация контента. Речь идет о высокочастотном вхождении ключевых слов в публикуемые тексты. Рекомендуется не повышать этот показатель свыше 2,5%.
• Искусственная «накрутка» поведенческих факторов. Существует масса сервисов, предлагающих данные услуги за сравнительно небольшую плату. Но к улучшению позиции в поисковой выдаче это не приводит. И Google, и Yandex легко распознают использование ботов. И за это также можно получить перманентный бан. Этого действительно стоит бояться, так как вывод в том же Яндексе из-под понижения позиций может занимать более 6 – 12 месяцев. И всё это время продвижением необходимо продолжать заниматься.

Все это может потребоваться в продвижении только одностраничных лендингов или витрин, которые прослужат всего 3 – 6 месяцев, а после — будут удалены. Если же сайт планируется превратить в серьезный портал, то вышеуказанных ошибок стоит избегать.

Дополнительные ошибки, которые часто допускают владельцы сайтов:

• использование некачественных мета-тегов для страниц;
• неверно составленная иерархия страниц, ухудшающая юзабилити;
• медленная публикация нового контента;
• однообразное наполнение;
• нефункциональная мобильная версии сайта (и существенные отличия в ней по наполнению от десктопной версии);
• избыток рекламы;
• отсутствие SEO тегов (типа noindex там, где это необходимо).

Продвижение нужно выполнять одновременно по нескольким векторам. Не нужно делать акцент только на SEO или технический аудит. То же самое касается и источников трафика. Останавливаться только на поисковых сервисах не стоит. Обязательно нужно привлекать пользователей и из социальных сетей.

Дополнительные советы:

1. Оптимизацией необходимо начинать заниматься ещё до запуска сайта. Это положительно оценивается и Google, и Yandex.
2. Контент — то, на чем не стоит экономить. На его создание уходит больше всего ресурсов и финансов.
3. Уделять внимание заголовкам. Особенно для бизнес-проектов. Главное — привлечь внимание потенциального клиента.
4. При работе с внешними ссылками сейчас важно не их количество, а качество. Именно авторитетность стороннего ресурса играет ключевую роль в данном факторе ранжирования.
5. Предоставление контактных данных. Положительно оценивается роботом Google. Если это бизнес-сайт, то на нём необходимо разместить и точный адрес компании, и номера телефонов, и электронную почту для обратной связи, и ссылки на страницы в социальных сетях. Чем больше инфы — тем лучше.
6. Постоянный мониторинг вхождения ключевых слов. Один из главных аспектов продвижения регионального ресурса.
7. Составить план будущего развития проекта. И каждую неделю вносить в него правки, основываясь на уже полученной информации, опыте.

А вот стоимость продвижения для каждого сайта рассчитывается индивидуально, потому что на неё, как и на ранжирование, влияет множество факторов. Чем больший охват аудитории и популярней тематика — тем дороже. Региональные ресурсы продвигать дешевле всего, но и там есть масса нюансов, которые нужно учитывать.

Можно ли продвигать сайт самостоятельно? Сейчас — практически невозможно. На это уйдет в лучшем случае несколько лет. Ведь сперва нужно создать ресурс, далее — составить для него семантическое ядро. После — подготовить ТЗ для создания контента. Затем — интегрировать его, запустить сам сайт, отследить поведенческий фактор. Параллельно потребуется заниматься наращиванием ссылочной массы. И все это время конкуренты также будут развиваться, поспеть за ними не удастся. А если это ещё и информационный сайт, то контент на нём до получения хороших объемов трафика будет уже устаревшим.

Итого, качественное продвижение молодого сайта — это небыстрый и многогранный процесс. Но мы наработали командный алгоритм, который позволяет сократить время для выхода в ТОП поисковой выдачи до минимума. И все это — без использования «серых» методов продвижения. Благодаря нашим наработкам сайт получит качественный трафик и целевого пользователя, бизнес — развитие и конверсию, вебмастер — доход от интегрированной рекламы.