Комплексное продвижение сайта в поисковых системах

Существующий сайт требуется проверить для поиска технических ошибок и возможностей его продвижения. Изучаются показатели:

• Количество посетителей сайта за определенное время. Трафик может иметь несколько источников. Он может быть естественным, когда на сайт пришли из поисковой системы, ссылочным и рекламным — из внешнего источника, который ссылается на сайт в том числе из социальных сетей, мессенджеров и т.д.; прямой трафик - когда адрес сайта набрали в браузере. Важно определить долю мобильного и общего трафика.
• Поведение пользователя. Изучается процент отказов — когда пользователь зашел только на одну страницу и покинул сайт; глубина просмотров — сколько страниц было просмотрено; время на сайте.
• Анализ источников лидов — откуда в компанию обращаются потенциальные клиенты.
• Ошибки на сайте — дублирование содержание страниц, отсутствие необходимых строк кода, отсылка к несуществующим страницам, неработающие ссылки и др.

Удобство сайта с точки зрения пользователя, насколько он удобен. С помощью программных средств анализируется поведение пользователя, и создается карта его перемещений. Путь от попадания на сайт до выполнения ожидаемых действий должен быть простым и понятным. Наличие элементов для конверсии.

Продвижение сайтов — составляющая развития бизнеса. Правильное распределение ресурсов и выбор наиболее эффективных площадок возможен только в случае комплексного подхода, осуществляемого на основе аналитики командой компетентных сотрудников.

Работы ведутся сразу по всем каналам, начинают поступать данные, которые анализируются и делаются выводы о том, какой канал продвижения наиболее эффективный. Остальные корректируется и так до того момента, когда данных накапливается достаточно, чтобы принимать решение о том, какие методы продвижения для данного бизнеса дают наибольший эффект.

Оптимизация —  мероприятия по поднятию сайта до верхних позиций выдачи поисковых систем. То есть сайт должен выглядеть так, чтобы поисковые роботы считали, что он лучше всего соответствует запросу пользователя.

Порядок работ:

Формирование списка ключевых слов (семантического ядра), который используют в запросах. Этот список может занимать несколько страниц, а составление его требует времени.

Распределение ключевых слов на сайте. Слова должны быть распределены на сайте равномерно, иначе тексты будут восприняты поисковым роботом как спам.

Разработка структуры сайта. Тип страниц зависит от частотности запросов. Насколько часто возникают запросы, ответом на которые в поисковой выдаче будет появляться эта страница. Например, самый низкочастотных запрос тот, который вводят не чаще пяти раз в месяц.

Юзабилити. Создание навигации и меню. Потенциальный клиент должен сразу находить то, что его интересует.

Техническая оптимизация включает работы по исправлению выявленных в ходе аудита ошибок. Предпринимаются действия, направленные на корректную работу сайта:

• Автоматическое формирование заголовков и описаний страниц.
• Корректировка URL-адресов, увеличение скорости загрузки, удаление дублей и т.д.
• Внутренние ссылки строятся так, чтобы посетитель сразу попадал на нужную страницу.
• Включение метатегов — команд, которые поясняют содержание для поискового робота.
• Размещение ссылок. Ссылки должны увеличить трафик за счет привлечения целевой аудитории. Компания упоминается на ресурсах: каталогах, рейтингах, тематических подборках — везде, где может находиться потенциальная аудитория и информация о компании будет полезной.

Выделяют несколько целей продвижения в социальных сетях, они общие с другими отраслями интернет-маркетинга, но есть и важная особенность. На площадкам проводятся более тесные социальные контакты, прямое общение и таргетированная реклама.

Определяется наиболее подходящие площадки, создается единый стиля оформления, разрабатывается контент план. В рамках комплексного подхода, сайт настроен на аккаунты компании в соцсетях, они дополняют, но не дублируют друг друга.

В социальных сетях используются следующие методы продвижения:

• создание уникального и потенциально полезного контента, который должен распространяться благодаря социальным связям,
• публикация информации о компании на сторонних тематических площадках, блогах для привлечения трафика и повышения привлекательности бренда,
• общение в обсуждениях.

Мессенджеры — наиболее интенсивно развивающийся канал общения. Они доставляют актуальную информацию — распродажи, акции, новости, другая полезная информация имеющая ценность ограниченное время. Их можно использовать для оформления заказов, проведения опросов. Главное, через них происходит прямое общение с потенциальным клиентом.

Контекстная реклама. Показывает объявление только тем пользователям, которые заинтересованы в данной информации. Интересы пользователя определяются по его поисковым запросом. Используется для увеличения трафика и привлечения целевых клиентов. Имеется ряд недостатков:

• не подходит, например, магазинам, имеющим широкий ассортимент,
• пользователи могут устанавливать программы-блокировщики рекламы.

Методами продвижения сайта также являются:

• видеореклама в интернете;
• ORM (управление репутацией в сети) то есть создание благоприятного имиджа компании. Сюда относят положительные отзывы в соцсетях, тематических блогах;
• PR: размещение SEO пресс-релизов, новостных поводов;
• Performance Marketing (результативный маркетинг) для оценки эффективности вложений.

Результат продвижения отслеживается по ряду показателей KPI — метрикам для оценки эффективности. Выбор индексов зависит от конкретных целей продвижения.

Трафик — поток посетителей сайта за определенное время. Нужный трафик рассчитывается по следующей схеме: из общий поисковый трафика исключается нецелевой и естественный трафик, который было до начало кампании. То, что остается — трафик, получаемый благодаря мероприятиям по продвижению.

Лиды — пользователи совершающие целевые действия. Оценить эффективность здесь достаточно сравнив среднее количество действий до и после.

Степень вовлеченности или конверсии. Определяет из общего числа людей, которые зашли на сайт, тех которые выполнили ожидаемые действия. Например заказали обратный звонок, заполнили форму, купили товар. Позиция в поисковой выдаче по целевому запросу.

ROMI (return on marketing investment) — данная метрика оценивает эффективность мероприятий в целом. Какие были вложены инвестиции и насколько эффективно они сработали. Здесь учитывается не только работа по продвижению, но и работа отдела продаж, колл-центра и других сфер которые непосредственно соприкасаются с клиентом.

Комплексное продвижение сайта предполагает долговременное сотрудничество. Это время потребуется для того, чтобы провести все работы. Далее на основании промежуточных результатов направить действие в самое эффективное русло и заложить основу для пролонгированного эффекта. Цифровая среда находится в постоянном изменении: появляются новые алгоритмы поисковых систем, новые площадки для размещения информации меняется эффективность Единовременные действия по продвижению не дают результата.